優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)搜索引擎營(yíng)銷的重要性！

日期：2020.01.15         作者：上海強(qiáng)善網(wǎng)絡(luò)         來(lái)源：http://www.41hhh.com

　　說(shuō)到搜索引擎營(yíng)銷的內(nèi)容，我們首先想到的肯定就是文案工作。文案，企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷的核心工作，一個(gè)的好文案應(yīng)該是這樣的：能讓人過(guò)目不忘，直達(dá)心扉，引起共鳴，從而達(dá)到激起購(gòu)買的欲望，文案的終極目的是為了銷售。

　　每個(gè)文案有自己的小目標(biāo)，最終是為了達(dá)到把產(chǎn)品賣出去的大目標(biāo)。那么，一篇優(yōu)質(zhì)的文案內(nèi)容會(huì)發(fā)揮怎樣的作用呢？

　　一、建立熟悉感

　　對(duì)于陌生的事物，我們內(nèi)心是害怕的。當(dāng)文案為某個(gè)產(chǎn)品建立起一種熟悉感，就會(huì)使你對(duì)產(chǎn)品增加了心理上的價(jià)值。這是一種安慰與鼓勵(lì)的價(jià)值，這會(huì)讓你產(chǎn)生一定的偏愛(ài)。很少有人會(huì)為陌生的產(chǎn)品買單，用文案幫助品牌建立熟悉感，從時(shí)間和共情兩方面下手，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間產(chǎn)品曝光，一點(diǎn)點(diǎn)積累建立，這是搜索引擎營(yíng)銷中很重要的一點(diǎn)。

　　二、傳播信息

　　搜索引擎營(yíng)銷有一個(gè)最基礎(chǔ)的目的，那就是傳遞品牌想要傳達(dá)的信息。讓消費(fèi)者了解這個(gè)產(chǎn)品是什么，能帶來(lái)什么利益，到底好在哪里。讓產(chǎn)品和消費(fèi)者互相找到對(duì)方，讓產(chǎn)品在消費(fèi)者心中占據(jù)一點(diǎn)的心智，然后說(shuō)服消費(fèi)者采取行動(dòng)。好的內(nèi)容可以讓消費(fèi)者知道有這么一個(gè)產(chǎn)品的存在，一旦有這個(gè)需求，就容易發(fā)生購(gòu)買行為，這都是文案的力量。

　　三、克服惰性和慣性

　　人是有惰性的，消費(fèi)者也不喜歡做出改變，特別是掏腰包這種事情。因?yàn)閼T性，人們喜歡維持固有思維和生活方式。如何能克服慣性？一是能引起拖延而產(chǎn)生懲罰的痛楚恐懼，二是近在眼前的報(bào)償。也就是一個(gè)利用恐懼心理，一個(gè)利用誘惑心理。而文案可以有效得是將恐懼和誘惑兩者結(jié)合使用。

　　四、為產(chǎn)品附加價(jià)值

　　通過(guò)一系列的搜索引擎營(yíng)銷和推廣，企業(yè)可進(jìn)一步給產(chǎn)品附加各種無(wú)形的價(jià)值，這樣可對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生超過(guò)具體有形的滿足感。讓自己的產(chǎn)品脫穎而出，最好的解決方法是在產(chǎn)品的有形價(jià)值上，增加主觀的價(jià)值。主觀價(jià)值，往往會(huì)大于有形價(jià)值。

　　五、建立品牌認(rèn)同感

　　廣告語(yǔ)，海報(bào)文案，宣傳廣告片等類型的文案，它們不是為了直接賣產(chǎn)品，而是要與消費(fèi)者建立起一種關(guān)系。用文案把品牌的內(nèi)在傳遞給消費(fèi)者，用品牌的魅力吸引消費(fèi)者，最后成為志同道合的朋友。消費(fèi)者對(duì)你的品牌產(chǎn)生一定的偏好，信任并支持你。

　　綜上所述，文案內(nèi)容的好壞和搜索引擎營(yíng)銷效果是密切相關(guān)的，這也是一個(gè)產(chǎn)品開發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者不可忽視的部分！